Tháng 1/2026 đánh dấu một giai đoạn biến động mạnh của hệ sinh thái tìm kiếm khi Google Search chính thức triển khai January 2026 Broad Update, đồng thời thị trường vẫn chịu dư chấn kéo dài từ December 2025 Core Update.
Điểm chung xuyên suốt các thay đổi: Google siết chặt niềm tin ở cấp độ website và ưu tiên nội dung nguyên bản dựa trên trải nghiệm thực tế của con người.
Bài viết này tổng hợp nhanh các cập nhật quan trọng và đưa ra góc nhìn chiến lược dành cho CEO, chủ doanh nghiệp và đội ngũ marketing.
January 2026 Google Update: Khi “Original + Experience” trở thành tiêu chuẩn mặc định
Google xác nhận bản cập nhật thuật toán rộng được triển khai từ 14/01/2026 và hoàn tất sau khoảng 11 ngày.
Trọng tâm chính của bản cập nhật:
- Ưu tiên nội dung nguyên bản (original content), có dấu ấn quan điểm và trải nghiệm thực tế.
- Giảm hiển thị các website chỉ tổng hợp – viết lại – paraphrase nội dung đã tồn tại.
- Tăng cường đánh giá độ tin cậy ở cấp độ toàn site (site-level trust), không chỉ từng bài viết đơn lẻ.
==> Điều này cho thấy Google không còn “dễ dãi” với mô hình xuất bản hàng loạt dựa vào AI thiếu biên tập con người.
Dư chấn từ December 2025 Core Update: Biến động chưa kết thúc
Mặc dù Core Update tháng 12/2025 đã hoàn tất từ cuối năm, nhưng tác động thực tế kéo dài xuyên suốt tháng 1/2026.
Một số điểm đáng chú ý:
-
Ecommerce là ngành chịu ảnh hưởng nặng nhất, với mức biến động được ghi nhận lên tới 52%.
-
Nhiều website traffic giảm dù thứ hạng không đổi, do Google:
- Đẩy mạnh AI Overviews
- Mở rộng Featured Snippets
- Thay đổi bố cục SERP theo hướng “trả lời ngay, click sau”
Hiện tượng này được giới SEO gọi là SERP Recalibration – giai đoạn Google tái cân chỉnh cách phân phối lưu lượng thay vì chỉ sắp xếp thứ hạng.
Xu hướng SEO nổi bật trong tháng 1/2026
1. Local SEO được ưu tiên rõ rệt
Google tăng trọng số cho các tín hiệu địa phương:
- Khoảng cách vị trí thực tế ảnh hưởng mạnh hơn đến xếp hạng.
- Doanh nghiệp có NAP nhất quán (Tên – Địa chỉ – SĐT) ít bị tụt hạng hơn 27%.
2. Kiểm soát nội dung AI ở mức hệ thống
Google đã bắt đầu:
- Tự động giảm hiển thị các site lạm dụng AI sản xuất nội dung hàng loạt
- Đặc biệt nhắm vào các trang không có:
- Góc nhìn chuyên gia
- Trải nghiệm thực tế
- Biên tập thủ công
3. GEO – Generative Engine Optimization chính thức bước vào “mainstream”
SEO không còn dừng ở việc “lên top” mà chuyển sang:
- Tối ưu để được AI trích dẫn trong AI Overviews
- Xuất hiện trong các công cụ trả lời như Perplexity, chatgpt,...
Website nên làm gì trong giai đoạn biến động?
Google ghi nhận các đợt rung lắc nhẹ vào khoảng 06/01/2026. Nếu website của bạn bị ảnh hưởng:
HTH Digital khuyến nghị:
-
❌ Không chỉnh sửa vội trong 2–4 tuần
-
✅ Theo dõi dữ liệu, chờ hệ thống ổn định sau recalibration
-
✅ Ưu tiên các hành động chiến lược thay vì “vá lỗi” ngắn hạn
Góc nhìn chiến lược cho CEO & Chủ doanh nghiệp
“Tháng 1/2026 là hồi chuông cảnh báo cho các mô hình kinh doanh phụ thuộc vào nội dung AI sản xuất hàng loạt. Cơ hội tăng trưởng bền vững nằm ở việc đầu tư vào trải nghiệm thực tế (Experience), Local SEO và chuẩn bị cho kỷ nguyên GEO – nơi uy tín thương hiệu quan trọng hơn traffic thuần.”
Nói cách khác, SEO đang dịch chuyển:
- Từ keyword-centric → trust-centric
- Từ traffic → được AI lựa chọn làm nguồn
Checklist hành động dành cho SEO Lead & Marketing Team
- Audit toàn bộ nội dung AI, bổ sung góc nhìn chuyên gia & case thực tế (E-E-A-T)
- Đồng bộ NAP trên website, Google Business Profile và các nền tảng liên quan
- Kiểm tra Core Web Vitals, đảm bảo tối thiểu 75% URL đạt trạng thái “Good”
- Phân tích các truy vấn bị AI Overviews chiếm click để tái cấu trúc nội dung theo GEO
- Giữ ổn định cấu trúc website, tránh thay đổi kỹ thuật trong giai đoạn recalibration
Kết luận
Google Algorithm Update tháng 1/2026 khẳng định một điều rõ ràng:
SEO không còn là cuộc đua số lượng nội dung hay kỹ thuật ngắn hạn.
Website muốn tăng trưởng bền vững buộc phải:
- Xây dựng niềm tin ở cấp độ toàn trang
- Đầu tư vào nội dung nguyên bản – con người – trải nghiệm
- Chuẩn bị tư duy và nguồn lực cho
Trong kỷ nguyên AI Search, được Google và AI “tin” quan trọng hơn việc chỉ được xếp hạng cao.
*Nguồn xác thực: lilyray.nyc, seovendor.co, elsop.com, searchengineland.com, seroundtable.com
