Keyword cannibalization là hiện tượng khi nhiều trang trên cùng một website cạnh tranh cho cùng một từ khóa, dẫn đến việc các trang này làm giảm hiệu quả SEO của nhau. Điều này có thể làm phân tán lưu lượng truy cập và giảm thứ hạng tìm kiếm của từng trang. Nhận diện và khắc phục keyword cannibalization là yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO, giúp tối ưu hóa hiệu suất của website, đảm bảo mỗi trang đạt được thứ hạng cao nhất có thể. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá khái niệm keyword cannibalization, nguyên nhân và hậu quả của nó, cách xác định và các phương pháp hiệu quả để giải quyết vấn đề này, giúp cải thiện hiệu quả SEO và trải nghiệm người dùng trên website của bạn.
Keyword cannibalization là gì?
Keyword cannibalization hay còn gọi là Xung đột từ khóa hoặc từ khóa “ăn thịt” xảy ra khi nhiều trang web trên cùng một domain cạnh tranh cho cùng một từ khóa hoặc nhóm từ khóa trong kết quả tìm kiếm (SERP). Điều này dẫn đến việc Google không thể xác định được trang nào phù hợp nhất cho truy vấn tìm kiếm đó, khiến cho thứ hạng của các trang web bị ảnh hưởng, lãng phí ngân sách cho quảng cáo và giảm số lượng người truy cập website.
Ví dụ:
Giả sử bạn có hai bài viết trên website của mình, cả hai đều tập trung vào từ khóa "máy tính xách tay giá rẻ". Khi người dùng tìm kiếm "máy tính xách tay giá rẻ", Google có thể không biết bài viết nào phù hợp hơn để hiển thị cho họ. Do đó, cả hai bài viết có thể xếp hạng thấp hơn so với nếu chỉ có một bài viết duy nhất targeting từ khóa này.
Hậu quả của xung đột từ khóa
- Thứ hạng website bị ảnh hưởng: Google có thể phân tán tín hiệu xếp hạng cho các trang web targeting cùng một từ khóa, khiến cho thứ hạng của tất cả các trang web đều giảm xuống.
- Lãng phí ngân sách quảng cáo: Nếu bạn đang chạy quảng cáo cho các trang web targeting cùng một từ khóa, bạn sẽ lãng phí tiền vì Google có thể sẽ chỉ hiển thị một trong số các trang web đó trong kết quả tìm kiếm.
- Giảm số lượng người truy cập website: Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa và thấy nhiều trang web từ cùng một domain xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, họ có thể bối rối và không biết nên nhấp vào trang nào. Điều này có thể dẫn đến việc giảm số lượng người truy cập vào website của bạn.
Cách xác định Keyword cannibalization
Có một số cách để bạn có thể xác định Keyword cannibalization trên website của mình:
Cách 1: Sử dụng công cụ SEO
Có một số công cụ SEO có thể giúp bạn xác định xung đột từ khóa trên website của mình. Một số công cụ phổ biến bao gồm SEMrush, Ahrefs và Moz.
Ví dụ: Sử dụng công cụ Ahref
- Truy cập Ahrefs và chọn "Site Explorer".
- Nhập URL website của bạn (ví dụ: example.com).
- Chọn "Organic Keywords" từ menu bên trái.
- Tìm kiếm từ khóa "giày chạy bộ tốt nhất" trong ô tìm kiếm.
- Xem danh sách các trang đang xếp hạng cho từ khóa này và kiểm tra xem có nhiều hơn một trang xếp hạng cho từ khóa đó hay không.
Nếu bạn thấy rằng cả trang A (example.com/giay-chay-bo-tot-nhat) và trang B (example.com/giay-chay-bo-cho-nu) đều xếp hạng cho từ khóa "giày chạy bộ tốt nhất", thì bạn đã xác định được keyword cannibalization.
Cách 2: Kiểm tra thủ công
Bạn cũng có thể kiểm tra thủ công xung đột từ khóa bằng cách tìm kiếm các từ khóa mà bạn muốn targeting trên Google và xem có bao nhiêu trang web từ domain của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Cách 3: Phân tích báo cáo của Google Search Console:
Google Search Console có thể cung cấp cho bạn thông tin về cách các trang web của bạn xếp hạng cho các từ khóa khác nhau. Bạn có thể sử dụng thông tin này để xác định các từ khóa mà nhiều trang web của bạn đang targeting.
5 Cách khắc phục keyword cannibalization mà bạn có thể áp dụng
Cách 1: Hợp nhất Nội dung (Content Consolidation)
Sau khi xác định trang bị xung đột từ khóa, bạn cần kiểm tra và xác định trang nào có nội dung tốt nhất hoặc có nhiều traffic nhất và giữ lại trang đó. Di chuyển nội dung từ các trang khác vào trang chính, đảm bảo rằng nội dung mới có cấu trúc tốt và cung cấp giá trị lớn hơn cho người đọc.
Cách 2: Sử dụng chuyển hướng 301
Nếu bạn thấy một trong 2 trang không có lưu lượng truy cập, thứ hạng thấp hơn, tỷ lệ thoát trang cao, … so với trang còn lại, bạn tiến hành chuyển hướng 301 trang đó về trang có chất lượng nội dung tốt hơn, thứ hạng cao hơn.
Cách 3: Sử dụng liên kết nội bộ
Sử dụng liên kết nội bộ để chỉ ra trang nào là trang chính và trang nào là trang hỗ trợ. Sử dụng anchor text hợp lý bằng cách sử dụng từ khóa chính trong anchor text khi liên kết đến trang chính.
Ví dụ: Giả sử bạn có các trang sau trên website của mình:
- Trang chính: "Giày chạy bộ tốt nhất" (URL: https://www.example.com/giay-chay-bo-tot-nhat)
- Trang phụ 1: "Giày chạy bộ cho nữ" (URL: https://www.example.com/giay-chay-bo-cho-nu)
- Trang phụ 2: "Giày chạy bộ giá rẻ" (URL: https://www.example.com/giay-chay-bo-gia-re)
Bạn có thể thêm liên kết nội bộ từ các trang phụ đến trang chính như sau:
Trên trang "Giày chạy bộ cho nữ":
Trên trang "Giày chạy bộ giá rẻ":
Bằng cách này, bạn giúp công cụ tìm kiếm và người dùng hiểu rằng trang "Giày chạy bộ tốt nhất" là trang chính và quan trọng nhất cho từ khóa liên quan đến giày chạy bộ.
Cách 4: Sử dụng thẻ canonical
Thẻ canonical cho phép bạn chỉ định trang web mà bạn muốn Google xem xét là trang web chính cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Ví Dụ:Giả sử bạn có hai trang trên website:
- Trang A: "https://www.example.com/giay-chay-bo-tot-nhat"
- Trang B: "https://www.example.com/giay-chay-bo-re"
Nếu nội dung của Trang B rất giống với Trang A và bạn muốn Trang A là trang chính, bạn sẽ thêm thẻ canonical vào Trang B như sau:
Khi công cụ tìm kiếm truy cập Trang B, thẻ canonical sẽ thông báo rằng Trang A là phiên bản chính thức, giúp Trang A được ưu tiên xếp hạng.
Bằng cách sử dụng thẻ canonical đúng cách, bạn có thể khắc phục hiệu quả keyword cannibalization, giúp trang chính của bạn đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Cách 5: Tối Ưu Hóa Lại Nội Dung (Re-optimize Content)
Tìm hiểu từ khóa nào của mỗi trang hiện đang xếp hạng và tối ưu hóa lại cho các từ khóa này sao cho không trùng lặp. Thêm hoặc sửa đổi nội dung để rõ ràng hơn về mục đích và chủ đề của mỗi trang. Có thể tối ưu hóa các trang phụ cho các từ khóa đuôi dài, cụ thể hơn và ít cạnh tranh hơn.
Phòng tránh xung đột từ khóa ngay từ ban đầu
Để phòng tránh keyword cannibalization trên website, điều quan trọng là bạn phải lên kế hoạch từ khóa cẩn thận và tối ưu hóa nội dung một cách hợp lý. Một trong những cách hiệu quả là sử dụng Bộ Từ Khóa của HTH Digital, Danh sách này giúp bạn phân tích và phân bổ từ khóa một cách chính xác, đảm bảo mỗi trang có một từ khóa chính duy nhất.
Bộ từ khóa của HTH Digital được phân nhóm theo chủ đề rõ ràng, với từ khóa chính, từ khóa phụ, và đã xác định ý định tìm kiếm của từng từ khóa, giúp người dùng dễ dàng lên ý tưởng nội dung nhanh chóng mà không sợ trùng lặp hoặc thừa, thiếu từ khóa. Bằng cách sử dụng từ khóa đuôi dài và các từ khóa liên quan, bạn có thể tạo nội dung chất lượng, không trùng lặp, và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
Ngoài ra, Kết hợp với một số kỹ thuật SEO khác như: sử dụng thẻ canonical để chỉ định trang chính cho nội dung tương tự, và tạo liên kết nội bộ chiến lược từ các trang phụ đến trang chính, cũng là những phương pháp quan trọng để tránh Xung đột từ khóa. Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn được cập nhật thường xuyên và sử dụng các công cụ giám sát như Google Search Console và Ahrefs để theo dõi và phát hiện sớm các vấn đề về từ khóa trên website của bạn.
Kết Luận
Keyword cannibalization là một vấn đề quan trọng trong SEO mà nhiều website có thể gặp phải, dẫn đến việc giảm thứ hạng tìm kiếm và phân tán lưu lượng truy cập giữa các trang. Phát hiện và khắc phục keyword cannibalization giúp tối ưu hóa hiệu suất SEO, đảm bảo mỗi trang đạt được thứ hạng cao nhất và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn. Các phương pháp chính để giải quyết vấn đề này bao gồm hợp nhất nội dung, sử dụng thẻ canonical, tạo liên kết nội bộ chiến lược, và tối ưu hóa lại nội dung. Để bảo vệ và nâng cao hiệu quả SEO cho website của bạn, Hãy dành thời gian kiểm tra và tối ưu hóa lại nội dung, đảm bảo mỗi trang có từ khóa mục tiêu riêng biệt và không cạnh tranh lẫn nhau.
Bắt đầu ngay hôm nay để đảm bảo website của bạn hoạt động hiệu quả và đạt được kết quả tốt nhất trên công cụ tìm kiếm.
